Ребрендинг Рио-⁠де-⁠Жанейро

Существующая айдентика Рио привязана к событиям и исчезает вместе с ними. Нужен бренд, который работает автономно, закрепляет в памяти целостный образ города и расширяет восприятие Рио — от «карнавала и пляжей» к многогранному городу.

Аудитория — люди 20–45 лет, уставшие от однообразных поездок по Европе. Это искатели, а не туристы: им нужна не открытка, а новый опыт, контраст и честность.

Рио — открыточный рай (пляж, футбол, природа) и жёсткая реальность фавел. Знак из круга и квадрата отражает этот контраст.

характер: страстный, смелый, свободный, живой

Мерч, сувениры, соцсети и сайт-путеводитель: знак, коллажная графика из документальных фотографий и слоганы на трёх языках — «Never stop exploring», «Sorriso é o idioma universal», «What is Rio really like?».

Серия «City of contrasts»: чёрно-белые портреты, цветная мозаика и машинописный набор. Плакаты работают на улице, в метро и на световых коробах.

Посты, сторис и сайт-путеводитель продолжают систему в цифровой среде: та же сетка, знак и коллажи.